Πώς το Instagram άλλαξε τον τρόπο που αγοράζουμε μονόπετρα δακτυλίδια
Πώς το Instagram άλλαξε τον τρόπο που αγοράζουμε μονόπετρα δακτυλίδια της Kimberly Hartman | 19 Μαρτίου 2018 | Μετάφραση: Χατζηγιάννης Επαμεινώνδας από το γνήσιο άρθρο στο Luxury Society που μπορείτε να διαβάσετε κάνοντας κλικ εδώ. Οι γυναίκες, «καταναλωτές της χιλιετίας» (millennials), ολοένα και περισσότερο στηρίζουν την επιλογή των μονόπετρων δακτυλιδιών στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, προτρέποντας έτσι τους κοσμηματοπώλες να γίνουν μέλη του Instagram. “Ένα διαμάντι είναι για πάντα” ήταν το σύνθημα του Frances Gerety που δημιουργήθηκε για λογαριασμό της De Beers το 1948. Εκατό χρόνια αργότερα, πολλοί εξακολουθούν να τον πιστώνουν για τη μακρόχρονη επιτυχία της παράδοσης του διαμαντένιου δακτυλιδιού στις Ηνωμένες Πολιτείες και στο εξωτερικό. Αυτό το κομμάτι κοσμήματος παραμένει ένα καθοριστικό χαρακτηριστικό της βιομηχανίας του γάμου όπως το γνωρίζουμε σήμερα. Παραδοσιακά, ο άντρας που επρόκειτο να κάνει την πρόταση, αναμενόταν να επιλέξει το διαμάντι μόνος του και να εκπλήξει τη φίλη του με ένα δαχτυλίδι που θα φορούσε για το υπόλοιπο της ζωής της. Ένα μονόπετρο δαχτυλίδι αντιπροσωπεύει μια από τις σημαντικότερες αγορές που ένας άνδρας είναι πιθανό να κάνει ως νεαρός ενήλικας (κατά μέσο όρο θα ξοδέψει δύο μήνες του μισθού του σε αυτό). Από την ίδρυσή της, το εμπόριο διαμαντιών διοικείται σχεδόν εξ ολοκλήρου από άνδρες που έμαθαν την επιχείρηση από τους πατέρες τους και που στη συνέχεια τη δίδαξαν στους γιους τους. Ήταν ένα αποκλειστικό δίκτυο που λειτουργούσε με βάση την εμπιστοσύνη και τις συστάσεις, μια επιχείρηση που εντελώς ειρωνικά δεν περιλάμβανε πολλές γυναίκες. Σήμερα, ο τρόπος που οι καταναλωτές της γενιάς της χιλιετίας (millennials) αγοράζουν δαχτυλίδια αρραβώνων αλλάζει δραματικά. Από στόμα σε στόμα από τις ίδιες τις φίλες, οι οποίες ερευνούν μονόπετρα στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και δεν διστάζουν να μοιραστούν τα αγαπημένα τους στυλ με τους [...]